Дизайн передачи -это упаковка продукта

Новый сезон на ТВ традиционно сопровождается обновлением студийного дизайна, имиджа и состава ведущих. О тонкостях студийного антуража ММR беседовал с директором продакшн-компании YES!Pictures, осуществлявшей визуальный ребрендинг телеканала Первый Национальный, Романом Дворниным.

Ежегодно телеканалы обновляют дизайн студий. Удовольствие не из дешевых. Вложения себя оправдывают!

Задача дизайна телеканала — продать программу. Зритель не должен переключить канал. За этим стоят рейтинги, рекламодатели, спонсоры, большие деньги. Поэтому все каналы очень внимательно относятся к своему дизайну.

Сейчас очень популярными становятся так называемые виртуальные декорации...

Да, это правда. Популярность виртуальных студий обусловлена вполне реальными проблемами. Так, если у канала выходят три телешоу в одном павильоне — это уже создает проблему: разобрать-собрать-транспортировать декорации. Это дорого, сложно и трудоемко. Решение — технология,
позволяющая делать на одном фоне много проектов. Такое решение подходит для новостного вещания, интервью, политических шоу. Технология недешевая, но быстро окупается за счет того, что в студии можно снимать 15-20 передач, и поток производства идет быстро. Забавно, но телезрители, как правило, даже не подозревая, что трансляция происходит на искусственном фоне.

В чем особенность телевизионного ребрендинга!

Ребрендинг на ТВ — это создание шоу под ключ: логотипы, полиграфия, визитки; фирменные стили для телеканалов, стили графики и стили декораций; брендирование, начиная от микрофонов и камер, заканчивая автомобилями. Для украинского рынка это новинка, так как еще пару лет назад телеканалы заказывали лого у одного подрядчика, у другого — графику, у третьего — эскизы декораций, четвертые все это делали, и в итоге изначальная идея терялась. Механизм ребрендинга очень прост — сначала генерируется основная идея проекта, продумываются элементы дизайна, разрабатывается «зона» ведущего. Ведущий — визитная карточка программы, и дизайнер, создающий для него студию, должен знать, когда и откуда ему выходить, сколько времени потребуется, чтобы достичь определенной точки студии, вплоть до количества шагов. Отрабатывается механика для шоу: креативная, сценарная, режиссерская идеи для заставки, сценографическая - для студии. Потом уже оговаривается цветовое решение. Львиную долю успеха обеспечивает постановка света, которым занимается оператор-постановщик. Могу сказать, что 50% успеха декораций — работа украинских операторов. Сейчас модно приглашать иностранцев, так как считается, что их уровень работы выше... Но лично я не вижу разницы между украинскими и зарубежными специалистами. Уровень работы одинаков, а оплата труда разная. Так, украинский режиссер при работе над рекламным роликом получает $2-3 тыс. за смену, зарубежный — $8-10 тыс.

Существует ли единый механизм ребрендинга?

Нет. Каждый проект делается под конкретного заказчика и под существующий бюджет. Это не продукт массового потребления. На создание дизайна и съемки обычно уходит около месяца с момента утверждения идеи. Могут быть топ-проекты, например, дизайн канала, на разработку которых уходит несколько месяцев. На глобальные студии типа Савика Шустера уходит около полугода. С ответственными за проект продюсером и режиссером проводится большая предварительная работа, мы проговариваем нюансы, согласовываем их и вместе представляем идею руководству канала.

А какие нюансы были в работе с Первым!

Ребрендинг Первого Национального проведен не случайно — канал существует уже давно, а «единичку» постоянно путали с ОРТ. Мы предложили убрать Национальный и сделать просто Первый, вкладывая идею как первого государственного, так и первого официального новостного канала. Затем были разработаны достаточно простой, читаемый логотип и концепция дизайна. Мы сделали ставку на теплых, демократичных акцентах, и нам хотелось, чтобы телезрители улыбались, глядя на наши заставки. Для реализации идеи были придуманы несколько историй: первый поцелуй, первый шаг, первая победа... Были сложности с актерами — в силу короткого формата актеры должны мгновенно раскрывать свой образ: люди должны быть в этом случае очень реальные, обычные, а не топ-модели. Параллельно разрабатывались и строились декорации новостной студии. Съемки проходили в нашем собственном павильоне в течении трех дней. Мы строили декорации школы, стадиона, роддома. Техническими спецэффектами, за счет которых производство становится намного дороже, в этом случае давить не хотелось — за компьютерными трюками мы бы потеряли человеческие эмоции и теплоту. До сих пор не верится, но проект был воплощен за месяц и сдан за неделю до выхода в эфир, чтобы технический отдел телеканала успел проработать новую систему анонсов, плашек и т. д.

Ольга Долженко

Версия для печати